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我愛你3000遍——《復聯4》中最好的文案

尋空的營銷啟示錄 14124 2019-5-14 11:13
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復聯4的票房已經超過《泰坦尼克號》,名列全球影史票房第二。回首復聯系列,里面有很多金句,比如《蜘蛛俠》的“能力越大,責任越大”,《美國隊長》的“我只忠于我的夢想”,而我認為其中最好的一句是那句催人淚下的“我愛你3000遍”。這句文案堪稱整部復聯4的最有效的宣傳語,影迷在茶余飯后高頻率使用這句話,成了許多人表達愛意的口頭禪,而這句文案也席卷社交網絡,成為時下最熱門的網絡語。
一句漫不經心的話為何如此成功?簡單的背后有著深刻的洞察。

《復聯4》的主題是“愛”

《復聯》是爆米花電影,特效、打斗、搞笑充斥整個電影,有人在總結《復聯2》時這樣寫道:
“一開始大伙在東歐和雙胞胎打了一頓,奧創出現后跟所有人打了一頓,奧創跟鋼鐵俠打了一頓,奧創和雷神打了一頓,鋼鐵俠和綠巨人打了一頓,奧創又和鋼鐵俠打了一頓,雙胞胎又和所有人打了一頓,奧創和美國隊長打了一頓,奧創跟幻視打了一頓,奧創的小弟們又和所有人打了一頓,噼啪噼啪的打一頓,結束! ”
但是《復聯4》卻不是這樣一部電影,在我看來,復聯4的主題不是打斗,不是科幻、也不是正義戰勝邪惡,而是“愛”,這個主題貫穿了整部影片。一開始,活著的復聯成員活在失去隊友的悲傷中,因為他們深深思念那些消失的隊友。回到過去,3巨頭雷神、鋼鐵俠、美國隊長分別見到了自己的父親,母親,愛人,一切就是這么巧合,雷神的母親給了他勇氣,鋼鐵俠的父親話語中充滿對兒子的期待和愛,隊長在玻璃墻的另一邊看著自己的愛人淚流滿面。影片最后,鋼鐵俠說出了那句“愛你不止3000遍”,美國隊長與愛人度過了一生。
正因為“愛”,《復聯4》成了整個系列中最催淚的一部電影,影迷為《復聯4》留下的眼淚比過去29部電影的總和都多。

我愛你3000遍讓“愛”的主題達到高潮

“我愛你3000遍”的出現是漫不經心的。
非常幸運的,在滅霸打響響指后,鋼鐵俠一家都活了下來,他們一家人過著平淡而幸福的生活,直到美國隊長們的到來。鋼鐵俠想救回自己的隊友,又不想冒失去家人的風險。

鋼鐵俠的實驗成功后,小女兒摩根正巧出現,鋼鐵俠哄女兒去睡覺,雖然小女兒不知道爸爸在做什么,但是鋼鐵俠明白實驗成功意味著他必須要回到過去救自己的隊友,他設想了自己回不來的情形,于是看著床上小女兒動情說:我愛你1000遍。
小女兒脫口而出:我愛你3000遍。
鋼鐵俠的話是有意義的,因為經過時光穿梭,時間、空間甚至人可能都會改變,在混亂的時間線中唯有愛是永恒的,鋼鐵俠其實說的是:我永遠愛你,但因為小女兒年齡太小,對數字更加敏感,因此鋼鐵俠說“愛你1000遍”來表達對小女兒永恒的愛,1000這個數字對小女兒摩根來說是個很大的數字。
對小女兒摩根來說,自己對爸爸的愛更深,所以她用超越爸爸的數字“3000”來表達,這個數字的含義就是永遠。
鋼鐵俠在結尾的投影中說:我愛你們不止3000遍。經歷了時光穿梭,經歷了艱苦的大戰,甚至經歷了死亡,鋼鐵俠依然愛自己的家人。這讓“愛”這個主題在全片達到了高潮。
“我愛你3000遍”這句看似簡單的臺詞背后有著深刻的洞察——在一部“愛”貫穿整個故事的電影中,時間混亂,人類面臨威脅,在這樣的情況下,只有對愛人的愛是永恒不變的。小女兒摩根沒有說“我永遠愛你”這樣非常大人的話,而是用自己很童真的方式說:我愛你3000遍。兒童對數字最敏感,而3000對兒童是一個很大的數字,這么簡單的一句話,卻表達了女兒對爸爸永恒的愛。
簡單來說,“愛你3000遍”是一個童心未泯的孩子天真地表達自己永遠愛爸爸的方式。每個人都有一顆童心,用這種方式表達對一個人的愛代表了單純和真誠,也難怪這句臺詞成了影迷的口頭禪了。

最后總結一下這句文案為什么成功?
首先,符合“愛”的主題。好的文案要在正確的大主題下,這是最基本的要求。《復聯4》整部電影圍繞“愛”這個大主題展開,這句文案更是這個主題的升華。
其次,文案背后有正確的洞察,“愛你三千遍”這句文案,正確地洞察了小孩對于數字的敏感和對愛的表達方式。

第三,文案簡單,將不可量化的情感量化。這句文案非常簡單,一共6個字(英文為5個單詞),其中3000這個數以具象的形式表將“愛”這個不可量化的情感量化,讓這句文案朗朗上口。
最后,好的洞察都不能脫離生活。在《復聯4》的導演羅素兄弟接受采訪的時候,他們說到了這句臺詞的最初靈感:他來自于鋼鐵俠扮演者羅伯特·唐尼跟女兒的一次真實對話。
所以你能寫出這樣的文案嗎?
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